Hay nominados que cambian las reglas del juego y Jumbo en 2023 lo hizo.

La empresa en su nominación incluyó un video demostrando sus campañas y la recordación y efectividad que habían tenido. Al ver esto no podíamos quedarnos de brazos cruzados, si lo hacíamos estábamos frenando la excelencia que tanto buscamos, por este motivo decidimos crear EFFECTIVE BRAND of the YEAR. 

El premio que como todos los renglones de Cannes Dominicana es único. Se entregará a las maracas no por un caso o una acción sino por lo logrado en todo lo que hacen en el año.