{"id":3460,"date":"2025-05-02T20:25:22","date_gmt":"2025-05-03T00:25:22","guid":{"rendered":"https:\/\/canneslions.do\/?p=3460"},"modified":"2025-05-02T20:28:04","modified_gmt":"2025-05-03T00:28:04","slug":"helados-bon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/canneslions.do\/index.php\/2025\/05\/02\/helados-bon\/","title":{"rendered":"Helados Bon"},"content":{"rendered":"\t\t
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Helados Bon<\/strong><\/p>

Gerente Mercadeo – Laura P\u00e9rez Joubert

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Si hay una temporada clave para Bon, es el verano. No solo porque representa en promedio el 40% de nuestras ventas
totales sino porque es nuestra oportunidad clave para reforzar el posicionamiento de la marca y lanzar uno de sus tan
esperados productos de temporada. Estos, que a modo in & out, hacen que la gente los espere con ansias por su
sorpresa, sabor y frescura.
Y si hab\u00eda un a\u00f1o en el que pod\u00edamos sacarla del estadio, era 2024, porque aunque la competencia se puso las pilas con
nuevos sabores y una comunicaci\u00f3n m\u00e1s agresiva, nosotros \u00edbamos con toda la fe puesta, en este, el verano m\u00e1s
caluroso de los \u00faltimos 175 a\u00f1os (2024, Diario Libre).\u00bfQu\u00e9 podr\u00eda salir mal?
Con una campa\u00f1a s\u00f3lida, bien planificada y construida sobre aprendizajes pasados, est\u00e1bamos listos para comernos el
verano. As\u00ed que dijimos \u201cHay mejores formas de pasar el verano\u201d y de ah\u00ed nace nuestra campa\u00f1a UN VERANO M\u00c1S
F\u00c1CIL CON BON. Decidimos hacer del drama que vivimos los dominicanos esta temporada, una excusa para re\u00edrnos de
nosotros mismos y bajarle al calorazo. Pusimos ocurrencias dominicanas vs helados para competir contra el calorazo y
la inesperada lluvia, para vivir un verano m\u00e1s f\u00e1cil.
Peeeero… el clima ten\u00eda otros planes. Fue el verano m\u00e1s caluroso y tambi\u00e9n trajo una lluvia imprevista, donde solo en
julio las precipitaciones acumuladas superaron en un 40% los valores normales en todo el territorio nacional
(ONAMET)… y a eso se sum\u00f3 una fuerte temporada cicl\u00f3nica, como con el paso del hurac\u00e1n Beryl, que trajo consigo m\u00e1s
d\u00edas grises que soles. Un golpe duro, ya que el 75% de los usuarios prefieren comprar en l\u00ednea cuando llueve (Puro
Marketing, 2025), lo que se traduce en menos tr\u00e1fico en tiendas f\u00edsicas, justo donde Bon brilla con m\u00e1s fuerza. Porque
s\u00ed, hac\u00eda un calor que picaba, pero si llueve sin parar, \u00bfqui\u00e9n va a salir a comprar helado? Y para rematar, el tipo de
mango que necesitabamos para el helado, se agot\u00f3 en todo el pa\u00eds, as\u00ed que nos quedamos sin el sabor de temporada
Mango Mix
As\u00ed arranc\u00f3 nuestra historia: con el clima en contra, la gente encerrada y casa matriz exigi\u00e9ndonos superar en un 12.1%
el r\u00e9cord de ventas de a\u00f1os anteriores.
Llov\u00eda sobre mojado, sin embargo, le buscamos la vuelta y nos embarcamos en lo que termin\u00f3 siendo el verano m\u00e1s
at\u00edpico y retador de nuestros \u00faltimos a\u00f1os.
Lanzamos el #RETOBON con ayuda de influencers desatando la creatividad de las personas mientras disfrutaban de
su Bon favorito. Incentivamos el consumo en casa y en ausencia de nuestro sabor de temporada, impulsamos nuestro
plan B, una innovaci\u00f3n de la l\u00ednea Etiqueta Negra que hab\u00edamos lanzado anteriormente.
La operacion fue un exito! Nos inundamos de videos creados por nuestros seguidores, finalmente demostrando lo
mejor que sabemos hacer \u201cCOMBATIR EL VERANO\u201d
RESULTADOS:
Crecimos un 15.8%, hicimos frente a la lluvia, mitigando la ca\u00edda en ventas y aumentando los delivery un 21%
Las transacciones en punto de venta reflejan el impacto de la campa\u00f1a en el comportamiento del consumidor y la
relevancia de la marca. En un mercado altamente competitivo, aumentar la frecuencia de visitas fortalece la relaci\u00f3n
con los consumidores y su preferencia. Nos propusimos crecer 6.6% en transacciones vs. 2023, consolidando as\u00ed la
presencia de Helados Bon en la rutina de consumo de nuestra audiencia.
Mejorar el Ad Recall en META con la campa\u00f1a de verano, buscando superar el 7.14% obtenido en la campa\u00f1a de
Verano 2023. Logramos un excelente Ad Recall de 12.02% superando el benchmark de excelencia de Meta.<\/p>

Mejorar la percepci\u00f3n de Helados Bon, superando el sentimiento positivo de 78.8% del verano de 2023. Cerramos la
campa\u00f1a con un excelente sentimiento positivo de campa\u00f1a, de un 86.6% y no solo eso, sino que redujimos el
sentimiento negativo de la marca (versus los meses previos al verano) en 5 puntos porcentuales.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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