{"id":1266,"date":"2021-10-01T17:37:34","date_gmt":"2021-10-01T21:37:34","guid":{"rendered":"http:\/\/canneslions.do\/?p=1266"},"modified":"2026-05-19T20:09:03","modified_gmt":"2026-05-20T00:09:03","slug":"cerveceria-nacional-dominicana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/canneslions.do\/index.php\/2021\/10\/01\/cerveceria-nacional-dominicana\/","title":{"rendered":"Cervecer\u00eda Nacional Dominicana"},"content":{"rendered":"\t\t
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Cervecer\u00eda Nacional Dominicana<\/strong><\/p>

Marketing Director Central American and Caribbean – Juan Francisco \u00c1lvarez<\/p>

PROMOCIONES Y ACTIVACIONES
Implementaci\u00f3n de estrategias que hayan generado engagement y
conversi\u00f3n
Casa Corona. Bajo la parte experiencial de la campa\u00f1a \u201c100 a\u00f1os\u201d creamos
\u201cCasa Corona\u201d un oasis urbano en el coraz\u00f3n de la ciudad que un\u00eda arte,
gastronom\u00eda, m\u00fasica y moda. Obtuvimos la extensi\u00f3n de 3 a 5 fines de
semanas, +60,000 registros y un 18.4% de incremento en ventas de marca vs
LY.
CAMPA\u00d1AS PUBLICITARIAS Y DE RELACIONES P\u00daBLICAS
Impacto, creatividad y efectividad de las campa\u00f1as en distintos medios.
Corona 100 years. En 2025 Corona celebr\u00f3 sus 100 a\u00f1os con la campa\u00f1a \u201c This
is living since 1925\u201d que invitaba a las personas a redescubrir su \u201cbeach side\u201d
con un 97% sentimiento positivo en la conversaci\u00f3n, marca #1 de share of voice
durante tres meses, +65M de impresiones, +2,000 tiktoks org\u00e1nicos y
constituy\u00e9ndose como la segunda marca en la categor\u00eda m\u00e1s alta en Brand
power creciendo +0.7 vs LY.
LANZAMIENTOS DE PRODUCTOS O SERVICIOS
\u00c9xito en la introducci\u00f3n de nuevas ofertas al mercado
En 2025 Corona lanza su versi\u00f3n sin alcohol \u201cCorona Cero\u201d un producto que
desafiaba la l\u00f3gica tradicional del mercado dominicano (consumo de alcohol
en exceso) y dio paso a una nueva conversaci\u00f3n hacia el balance y nuevas
formas de disfrutar. Hoy somos l\u00edderes con un 99% del share of market en la
categor\u00eda. Duplicamos el volumen con un 197.2% de incremento vs a\u00f1o anterior
y somos due\u00f1os de la conversaci\u00f3n con un 99% de share of voice frente a la
competencia.
POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO
Diferenciaci\u00f3n frente a la competencia y percepci\u00f3n de marca
Las personas pasan el 95% de su tiempo en lugares cerrados. Corona es una
marca que invita a desconectar de la rutina y reconectar con nuestra
esencia natural.
CRECIMIENTO Y RESULTADOS
Incremento en ventas, participaci\u00f3n de mercado, ROI de marketing y otros KPIs
clave
Corona logr\u00f3 traducir su estrategia en resultados de negocio concretos y
sostenidos. A nivel de ventas, la marca registr\u00f3 un crecimiento del +7% en
volumen frente al a\u00f1o anterior, consolidando su posici\u00f3n dentro de la
categor\u00eda premium y reafirmando la efectividad de su enfoque centrado en
experiencias y conexi\u00f3n cultural.
En t\u00e9rminos de participaci\u00f3n y relevancia, la marca no solo fortaleci\u00f3 su
liderazgo en el segmento premium, sino que ampli\u00f3 su impacto a trav\u00e9s de la
construcci\u00f3n de nuevas ocasiones de consumo y la expansi\u00f3n de su portafolio,
destacando el desempe\u00f1o de Corona Cero como l\u00edder absoluto de la
categor\u00eda sin alcohol con un 99% de participaci\u00f3n.
Desde la perspectiva de marketing, las iniciativas implementadas
demostraron un alto retorno, impulsando tanto indicadores de equity como de
conversi\u00f3n. Plataformas como Casa Corona generaron impactos directos en
ventas (+18.4% vs LY durante su ejecuci\u00f3n).<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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