Cervecería Nacional Dominicana

Marketing Director Central American and Caribbean – Juan Francisco Álvarez

PROMOCIONES Y ACTIVACIONES
Implementación de estrategias que hayan generado engagement y
conversión
Casa Corona. Bajo la parte experiencial de la campaña “100 años” creamos
“Casa Corona” un oasis urbano en el corazón de la ciudad que unía arte,
gastronomía, música y moda. Obtuvimos la extensión de 3 a 5 fines de
semanas, +60,000 registros y un 18.4% de incremento en ventas de marca vs
LY.
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS Y DE RELACIONES PÚBLICAS
Impacto, creatividad y efectividad de las campañas en distintos medios.
Corona 100 years. En 2025 Corona celebró sus 100 años con la campaña “ This
is living since 1925” que invitaba a las personas a redescubrir su “beach side”
con un 97% sentimiento positivo en la conversación, marca #1 de share of voice
durante tres meses, +65M de impresiones, +2,000 tiktoks orgánicos y
constituyéndose como la segunda marca en la categoría más alta en Brand
power creciendo +0.7 vs LY.
LANZAMIENTOS DE PRODUCTOS O SERVICIOS
Éxito en la introducción de nuevas ofertas al mercado
En 2025 Corona lanza su versión sin alcohol “Corona Cero” un producto que
desafiaba la lógica tradicional del mercado dominicano (consumo de alcohol
en exceso) y dio paso a una nueva conversación hacia el balance y nuevas
formas de disfrutar. Hoy somos líderes con un 99% del share of market en la
categoría. Duplicamos el volumen con un 197.2% de incremento vs año anterior
y somos dueños de la conversación con un 99% de share of voice frente a la
competencia.
POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO
Diferenciación frente a la competencia y percepción de marca
Las personas pasan el 95% de su tiempo en lugares cerrados. Corona es una
marca que invita a desconectar de la rutina y reconectar con nuestra
esencia natural.
CRECIMIENTO Y RESULTADOS
Incremento en ventas, participación de mercado, ROI de marketing y otros KPIs
clave
Corona logró traducir su estrategia en resultados de negocio concretos y
sostenidos. A nivel de ventas, la marca registró un crecimiento del +7% en
volumen frente al año anterior, consolidando su posición dentro de la
categoría premium y reafirmando la efectividad de su enfoque centrado en
experiencias y conexión cultural.
En términos de participación y relevancia, la marca no solo fortaleció su
liderazgo en el segmento premium, sino que amplió su impacto a través de la
construcción de nuevas ocasiones de consumo y la expansión de su portafolio,
destacando el desempeño de Corona Cero como líder absoluto de la
categoría sin alcohol con un 99% de participación.
Desde la perspectiva de marketing, las iniciativas implementadas
demostraron un alto retorno, impulsando tanto indicadores de equity como de
conversión. Plataformas como Casa Corona generaron impactos directos en
ventas (+18.4% vs LY durante su ejecución).