Lider

Vicepresidente de Mercadeo y Retail Financiero Madelyn Martinez

Líder, la primera marca blanca del país, ejecutó en 2025 el reposicionamiento más efectivo de su
historia: de etiqueta de precio a marca de valor, con voz y personalidad propia por primera vez en casi
30 años. Como parte de esta transformación, realizó un rebranding integral de todas sus etiquetas,
modernizando su identidad visual para hacer los productos más atractivos y dar paso a subcategorías
y líneas especializadas. Con más de 800 SKUs, submarcas en categorías no tradicionales como
Mascotas, Cuidado Personal y Cuidado de la Casa, colaboraciones con marcas como Maka, y líneas de
temporada completas para verano y Navidad, demostró una capacidad de innovación sin
precedentes. Cuatro campañas coherentes generaron un crecimiento del 38% en participación de
mercado, con crecimientos de categoría de entre 41% y 100% en cada una. La respuesta a la crisis de
las Galletas Danesas se convirtió en la campaña de mayor alcance de su historia, impactando más de
3.6 millones de personas, mientras la competencia caía un 2,884%; logrando posicionarse y vender
todo su inventario. Las campañas acumularon más de 7.1 millones de vistas en YouTube, con
promedios de visualización de entre 83% y 88%. Una comunidad de 71,100 seguidores en Instagram
fue construida desde cero en menos de 12 meses. Medios de Colombia y Chile la citaron como caso
de estudio, y el Gobierno de India reconoció oficialmente la campaña, trascendiendo fronteras. En
2025, Líder demostró que una marca privada dominicana puede liderar en relevancia, innovación y
efectividad a nivel regional. Resultados sostenidos, construcción de marca sin precedentes y un
impacto que trascendió las fronteras del mercado local definen un año histórico para la marca.