Sistema Coca-Cola

Director Senior de Marketing Frontline Región Caribe – Emilia Villamarín

• En 2025, Coca-Cola celebró 80 años en República Dominicana, pero el verdadero logro
del equipo de marketing fue demostrar que una marca histórica también puede ser una
marca del presente.
• El reto fue convertir legado en relevancia, sosteniendo crecimiento en un mercado
competitivo y culturalmente dinámico.
• Bajo CCTM, el equipo diseñó un journey anual que conectó Meals, Uplift y Shape
Choice/Zero con ocasiones reales de consumo, celebración y conexión.
• La estrategia integró medios, punto de venta, sampling, experiencias, promociones y PR
para mantener a Coca-Cola activa durante todo el recorrido del consumidor.
• Carnaval llevó la marca al corazón de una de las expresiones culturales más potentes del
país, reforzando orgullo, alegría e identidad local.
• Share a Coke 2025 convirtió la personalización en conexión emocional, con una ejecución
360° y más de 600 nombres y apodos dominicanos.
• Meals consolidó el rol de Coca-Cola en la mesa dominicana, amplificando su presencia en
festivales gastronómicos y ocasiones cotidianas de consumo.
• Star Wars x Coca-Cola demostró la capacidad del equipo para tropicalizar plataformas
globales con excelencia, usando RD como mercado ancla para Caribe.
• Navidad cerró el año reafirmando el vínculo histórico de Coca-Cola con la temporada,
combinando comunicación, activación y compromiso comunitario.
• La estrategia convirtió cultura en resultados: +2% en volumen vs. PY, #1 Most Loved
Brand en SSD’s, 90% de la población alcanzada, +11MM de interacciones y Brand Power
FY25 +12 ppts vs. segundo competidor.